Las 2Vacas, la apuesta ecológica de Danone- Lácteos refrigerados ecológicos

Posted on Feb 24, 2016 in Marketing y Estrategias bio, , , Productos ecológicos

EcoLogical: Las2vacas DANONE

Los lácteos ecológicos, según las estadísticas de consumo, son productos ecológicos de los más demandados en España

La categoría de lácteos refrigerados son de los productos ecológicos más demandados.

El mercado ecológico en España va en aumento y, aunque ésta es una frase muy reiterativa, es bien cierta, y la prueba es que cada vez son más las empresas interesadas en involucrarse en el mundo orgánico. Es el caso de Las 2Vacas, la apuesta ecológica de Danone, marca con la que la multinacional de lácteos refrigerados ha decidido lanzarse al mercado de yogures ecológicos en España. Se trata de la adaptación de la marca francesa Les 2 Vaches, que cuenta con una larga trayectoria en el país galo y cuyos buenos resultados han impulsado el lanzamiento en nuestro país. Desde hace pocos días es posible encontrar yogures ecológicos Las 2Vacas en hipermercados de toda España, así como en establecimientos especializados de Madrid, Cataluña, País Vasco e Islas Baleares. En una segunda fase, Danone pretende distribuir su marca ecológica en la mayoría de establecimientos especializados de toda la geografía española.

El catálogo de yogures ecológicos Las 2Vacas cuenta con cuatro variedades: natural, natural 0%, con arándanos y crema de chocolate, todos ellos en packs de cuatro unidades.

EcoLogical- Las 2 vacas- Lácteos refrigerados ecológicos

Los lácteos ecólogicos tienen una fuerte presencia en el mercado europeo

La presentación de esta nueva gama tuvo dos escenarios: Barcelona, donde estuvo Jérôme Boesch, presidente de Danone España, quien dijo que “actualmente un 25% de los españoles optan por este tipo de alimentación al menos una vez al mes y el yogur está entre los 10 primeros alimentos. Entendemos que ampliar la oferta de productos ecológicos y mejorar su disponibilidad contribuye a cubrir esta necesidad y a favorecer el crecimiento del sector”; y Madrid, donde la presentación corrió a cargo de Jordi Miró, director general comercial, quien apuntó que “España es el país europeo con menor distribución de productos ecológicos en grandes superficies, mientras que en países como Suecia ésta llega hasta el 90%. Hemos detectado que un 11% de los españoles declara no consumir productos eco porque no los encuentra en las superficies habituales de consumo”.

El lanzamiento de la nueva marca de yogures ecológicos va acompañado, como no podía ser de otra manera, de una gran campaña de comunicación, con un fuerte peso del acciones digitales, patrocinio de eventos, degustaciones…

Esperemos poder anunciar en breve la aparición de más productos ecológicos de empresas que tradicionalmente no se dedican al mundo orgánico, una buena noticia que haría más factible y real el hecho de la democratización de la alimentación ecológica.

Danone eligió a EcoLogical como EcoPartner para desarrollar su lanzamiento comercial en España.

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