El aumento de la inversión en marketing de productos ecológicos corresponde a la entrada de grandes fabricantes de alimentación

 

Publicidad ecológica- EcoLogical.bio

El esfuerzo publicitario dedicado a productos ecológicos va en aumento con la entrada de grandes fabricantes

El aumento del consumo de productos ecológicos está favoreciendo la entrada de grandes fabricantes del sector de la alimentación en la categoría de productos bio. Esta entrada supone que la línea ecológica esté cada vez más presente en la estrategia corporativa de estos fabricantes  y que vaya acompañado de un aumento de la inversión en marketing de los productos ecológicos acorde con el aumento de consumo y a las expectativas de crecimiento de sector.

Marketing Mix Ecológico

En términos generales las variables del marketing ecológico muestran diferencia significativas respecto a las del resto de productos convencionales:

  • Distribución

La estrategia de distribución es diferente según fabricante. Algunos solo trabajan con distribución moderna mientras que otros dirigen sus esfuerzos a canal especializado de forma directa o a través de distribuidores o mayoristas de productos ecológicos.

  • Precio

Los fabricantes que recientemente están lanzando  marcas de productos ecológicos se están esforzando en tener productos de alta rotación con un diferencial de precio cada vez más cercano al de su homólogo convencional.

  • Producto

Prácticamente todos los grandes fabricantes de todas  las categorías están teniendo representación de productos ecológicos. Si bien es cierto que los fabricantes de productos de alimentación ecológica lideran el proceso.

Cabe destacar la formulación de ingredientes de las nuevas líneas bio. Las composiciones  que poseen los productos ecológicos difieren de las convencionales o bien por exigencia de la normativa ecológica o bien por las preferencias de los consumidores al evitar ciertas sustancias consideradas nocivas para la salud.

  • Comunicación

Las líneas ecológicas se están tratando, de forma general, con una estrategia de marketing diferencial al resto de productos convencionales en lo que corresponde al mensaje y posicionamiento. Los nuevos mensajes de los productos ecológicos se elaboran en base a las motivaciones y expectativas del consumidor ecológico como son principalmente la salud, medio ambiente y proximidad.

 

Ejemplos de marketing de productos ecológicos

Algunos ejemplos de las principales marcas de productos ecológicos son:

Danone: Las 2vacas

Comunicación: de proximidad, simpatía, pedagógico

Mensaje: Comer mejor es vivir mejor

 

 

Puleva Eco – Leche Ecológica

Mensaje: Cuida de ti, cuida de tu entorno

 

 

Hero –Alimentación infantil ecológica

Mensaje: Solo fruta y nada más, 100% ecológica

 

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