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El aumento de la inversión en marketing de productos ecológicos corresponde a la entrada de grandes fabricantes de alimentación.
El esfuerzo publicitario dedicado a productos ecológicos va en aumento con la entrada de grandes fabricantes
El aumento del consumo de productos ecológicos está favoreciendo la entrada de grandes fabricantes del sector de la alimentación en la categoría de productos bio. Esta entrada supone que la línea ecológica esté cada vez más presente en la estrategia corporativa de estos fabricantes y que vaya acompañado de un aumento de la inversión en marketing de los productos ecológicos acorde con el aumento de consumo y a las expectativas de crecimiento de sector.
Marketing Mix Ecológico
En términos generales las variables del marketing ecológico muestran diferencia significativas respecto a las del resto de productos convencionales:
- Distribución
La estrategia de distribución es diferente según fabricante. Algunos solo trabajan con distribución moderna mientras que otros dirigen sus esfuerzos a canal especializado de forma directa o a través de distribuidores o mayoristas de productos ecológicos.
- Precio
Los fabricantes que recientemente están lanzando marcas de productos ecológicos se están esforzando en tener productos de alta rotación con un diferencial de precio cada vez más cercano al de su homólogo convencional.
- Producto
Prácticamente todos los grandes fabricantes de todas las categorías están teniendo representación de productos ecológicos. Si bien es cierto que los fabricantes de productos de alimentación ecológica lideran el proceso.
Cabe destacar la formulación de ingredientes de las nuevas líneas bio. Las composiciones que poseen los productos ecológicos difieren de las convencionales o bien por exigencia de la normativa ecológica o bien por las preferencias de los consumidores al evitar ciertas sustancias consideradas nocivas para la salud.
- Comunicación
Las líneas ecológicas se están tratando, de forma general, con una estrategia de marketing diferencial al resto de productos convencionales en lo que corresponde al mensaje y posicionamiento. Los nuevos mensajes de los productos ecológicos se elaboran en base a las motivaciones y expectativas del consumidor ecológico como son principalmente la salud, medio ambiente y proximidad.
Ejemplos de marketing de productos ecológicos
Algunos ejemplos de las principales marcas de productos ecológicos son:
Comunicación: de proximidad, simpatía, pedagógico
Mensaje: Comer mejor es vivir mejor
Mensaje: Cuida de ti, cuida de tu entorno
Hero –Alimentación infantil ecológica
Mensaje: Solo fruta y nada más, 100% ecológica
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